An谩lisis de contenido: el estudio de artefactos culturales

An谩lisis de contenido: el estudio de artefactos culturales

Por Rodrigo Ricardo

Comprensi贸n de la sociedad a trav茅s de artefactos culturales

Los investigadores pueden aprender mucho sobre una sociedad analizando artefactos culturales como peri贸dicos, revistas, programas de televisi贸n o m煤sica. Estos artefactos culturales, que tambi茅n pueden considerarse aspectos de la cultura material , pueden revelar mucho sobre la sociedad que los produjo. Los soci贸logos llaman al estudio de estos artefactos culturales el an谩lisis de contenido . Los investigadores que utilizan el an谩lisis de contenido no estudian a las personas, sino que estudian las comunicaciones que las personas producen para crear una imagen de su sociedad.

Conclusiones clave: an谩lisis de contenido

  • En el an谩lisis de contenido, los investigadores examinan los artefactos culturales de una sociedad para comprenderla.
  • Los artefactos culturales son los aspectos de la cultura material producidos por una sociedad, como libros, revistas, programas de televisi贸n y pel铆culas.
  • El an谩lisis de contenido est谩 limitado por el hecho de que solo puede decirnos qu茅 contenido ha producido una cultura, no c贸mo se sienten realmente los miembros de la sociedad sobre esos artefactos.
El an谩lisis de contenido se utiliza con frecuencia para medir el cambio cultural y para estudiar diferentes aspectos de la cultura . Los soci贸logos tambi茅n lo usan como una forma indirecta de determinar c贸mo se perciben los grupos sociales. Por ejemplo, podr铆an examinar c贸mo se representa a los afroamericanos en los programas de televisi贸n o c贸mo se representa a las mujeres en los anuncios.
El an谩lisis de contenido puede descubrir evidencia de racismo y sexismo en la sociedad. Por ejemplo, en un estudio, los investigadores observaron la representaci贸n de personajes femeninos en 700 pel铆culas diferentes. Descubrieron que solo alrededor del 30% de los personajes con un papel hablado eran mujeres, lo que demuestra una falta de representaci贸n de los personajes femeninos. El estudio tambi茅n encontr贸 que las personas de color y las personas LGBT estaban subrepresentadas en la pel铆cula. En otras palabras, al recopilar datos de artefactos culturales, los investigadores pudieron determinar el alcance del problema de diversidad en hollywood.
Al realizar un an谩lisis de contenido, los investigadores cuantifican y analizan la presencia, los significados y las relaciones de palabras y conceptos dentro de los artefactos culturales que est谩n estudiando. Luego hacen inferencias sobre los mensajes dentro de los artefactos y sobre la cultura que est谩n estudiando. En su forma m谩s b谩sica, el an谩lisis de contenido es un ejercicio estad铆stico que consiste en clasificar algunos aspectos de la conducta y contar el n煤mero de veces que ocurre dicha conducta. Por ejemplo, un investigador puede contar la cantidad de minutos que aparecen hombres y mujeres en la pantalla de un programa de televisi贸n y hacer comparaciones. Esto nos permite pintar una imagen de los patrones de comportamiento que subyacen a las interacciones sociales retratadas en los medios de comunicaci贸n.
 

Fortalezas de usar el an谩lisis de contenido

El an谩lisis de contenido tiene varias fortalezas como m茅todo de investigaci贸n. Primero, es un gran m茅todo porque es discreto. Es decir, no tiene ning煤n efecto en la persona estudiada ya que el artefacto cultural ya se ha producido. Segundo, es relativamente f谩cil obtener acceso a la fuente o publicaci贸n de medios que el investigador desea estudiar. En lugar de tratar de reclutar participantes de investigaci贸n para completar cuestionarios, el investigador puede usar artefactos culturales que ya se han creado .
Finalmente, el an谩lisis de contenido puede presentar una descripci贸n objetiva de eventos, temas y problemas que podr铆an no ser inmediatamente evidentes para un lector, espectador o consumidor general. Al realizar un an谩lisis cuantitativo de una gran cantidad de artefactos culturales, los investigadores pueden descubrir patrones que podr铆an no ser notables al observar solo uno o dos ejemplos de artefactos culturales.
 

Debilidades del uso de an谩lisis de contenido

El an谩lisis de contenido tambi茅n tiene varias debilidades como m茅todo de investigaci贸n. Primero, est谩 limitado en lo que puede estudiar. Dado que se basa solo en la comunicaci贸n masiva, ya sea visual, oral o escrita, no puede decirnos qu茅 piensan realmente las personas sobre estas im谩genes o si afectan el comportamiento de las personas.
Segundo, el an谩lisis de contenido puede no ser tan objetivo como dice, ya que el investigador debe seleccionar y registrar los datos con precisi贸n. En algunos casos, el investigador debe tomar decisiones sobre c贸mo interpretar o categorizar formas particulares de comportamiento y otros investigadores pueden interpretarlo de manera diferente. Una debilidad final del an谩lisis de contenido es que puede llevar mucho tiempo, ya que los investigadores necesitan clasificar grandes cantidades de artefactos culturales para sacar conclusiones.
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