C贸mo estudian los soci贸logos el consumo

C贸mo estudian los soci贸logos el consumo

Desde la perspectiva sociol贸gica, el consumo es fundamental para la vida cotidiana, la identidad y el orden social en las sociedades contempor谩neas en formas que superan con creces los principios econ贸micos racionales de oferta y demanda. Los soci贸logos que estudian el consumo abordan cuestiones como c贸mo se relacionan los patrones de consumo con nuestras identidades, los valores que se reflejan en los anuncios y cuestiones 茅ticas relacionadas con el comportamiento del consumidor.

Conclusiones clave: la sociolog铆a del consumo

  • Los soci贸logos que estudian el consumo observan c贸mo lo que compramos se relaciona con nuestros valores, emociones e identidades.
  • Esta 谩rea de estudio tiene sus ra铆ces te贸ricas en las ideas de Karl Marx, 脡mile Durkheim y Max Weber.
  • La sociolog铆a del consumo es un 谩rea activa de investigaci贸n estudiada por soci贸logos de todo el mundo.
 

Contexto moderno

La sociolog铆a del consumo es mucho m谩s que un simple acto de compra. Incluye la gama de emociones, valores, pensamientos, identidades y comportamientos que circulan en la compra de bienes y servicios, y c贸mo los usamos nosotros mismos y con los dem谩s. Debido a su centralidad en la vida social, los soci贸logos reconocen las relaciones fundamentales y consecuentes entre el consumo y los sistemas econ贸micos y pol铆ticos. Los soci贸logos tambi茅n estudian la relaci贸n entre consumo y categorizaci贸n social, pertenencia al grupo, identidad, estratificaci贸n y estatus social . Por lo tanto, el consumo se cruza con cuestiones de poder y desigualdad, es fundamental para los procesos sociales de creaci贸n de significado , situado dentro del debate sociol贸gico en torno a la estructura y la agencia.y un fen贸meno que conecta las microinteracciones de la vida cotidiana con patrones y tendencias sociales a mayor escala.

La sociolog铆a del consumo es un subcampo de la sociolog铆a reconocido formalmente por la American Sociological Association como la Secci贸n de Consumidores y Consumo . Este subcampo de la sociolog铆a est谩 activo en Am茅rica del Norte, Am茅rica Latina, Gran Breta帽a y el continente europeo, Australia e Israel, y est谩 creciendo en China e India.

 

T贸picos de investigaci贸n

  • C贸mo interact煤an las personas en los sitios de consumo, como centros comerciales, calles y distritos del centro
  • La relaci贸n entre las identidades individuales y grupales y los bienes y espacios de consumo
  • C贸mo se componen, expresan y encajan los estilos de vida en jerarqu铆as a trav茅s de las pr谩cticas e identidades del consumidor
  • Procesos de gentrificaci贸n, en los que los valores, las pr谩cticas y los espacios del consumidor juegan un papel central en la reconfiguraci贸n de la demograf铆a racial y de clase de los vecindarios, pueblos y ciudades.
  • Los valores e ideas incorporados en la publicidad, el marketing y el empaque de productos.
  • Relaciones individuales y grupales con las marcas
  • Cuestiones 茅ticas vinculadas al consumo y a menudo expresadas a trav茅s del mismo, incluida la sostenibilidad ambiental, los derechos y la dignidad de los trabajadores y la desigualdad econ贸mica.
  • Activismo y ciudadan铆a del consumidor, as铆 como activismo y estilos de vida contra el consumidor
 

Influencias te贸ricas

Los tres "padres fundadores" de la sociolog铆a moderna sentaron las bases te贸ricas de la sociolog铆a del consumo. Karl Marx proporcion贸 el concepto de "fetichismo de la mercanc铆a", que a煤n se utiliza de manera amplia y eficaz, lo que sugiere que las relaciones sociales del trabajo est谩n oscurecidas por bienes de consumo que conllevan otros tipos de valor simb贸lico para sus usuarios. Este concepto se utiliza a menudo en estudios de conciencia e identidad del consumidor.

Los escritos de 脡mile Durkheim sobre el significado simb贸lico y cultural de los objetos materiales en un contexto religioso han demostrado ser valiosos para la sociolog铆a del consumo, ya que informan los estudios sobre c贸mo la identidad est谩 conectada con el consumo y c贸mo los bienes de consumo juegan un papel importante en las tradiciones y rituales alrededor. el mundo.

Max Weber se帽al贸 la centralidad de los bienes de consumo cuando escribi贸 sobre la creciente importancia de ellos para la vida social en el siglo XIX, y proporcion贸 lo que se convertir铆a en una comparaci贸n 煤til con la sociedad de consumidores actual, en La 茅tica protestante y el esp铆ritu del capitalismo . Contempor谩neo de los padres fundadores, la discusi贸n de Thorstein Veblen sobre el "consumo conspicuo" ha tenido una gran influencia en la forma en que los soci贸logos estudian la exhibici贸n de riqueza y estatus.

Los te贸ricos cr铆ticos europeos activos a mediados del siglo XX tambi茅n proporcionaron valiosas perspectivas a la sociolog铆a del consumo. El ensayo de Max Horkheimer y Theodor Adorno sobre 鈥淟a industria cultural鈥 ofreci贸 una lente te贸rica importante para comprender las implicaciones ideol贸gicas, pol铆ticas y econ贸micas de la producci贸n y el consumo en masa. Herbert Marcuse profundiz贸 en esto en su libro One-Dimensional Man , en el que describe a las sociedades occidentales como inundadas de soluciones de consumo que est谩n destinadas a resolver los problemas de uno y, como tales, proporcionar soluciones de mercado para lo que en realidad son pol铆ticos, culturales y sociales. problemas. Adem谩s, el hist贸rico libro del soci贸logo estadounidense David Riesman, The Lonely Crowd, sent贸 las bases de c贸mo los soci贸logos estudiar铆an c贸mo las personas buscan la validaci贸n y la comunidad a trav茅s del consumo, al mirar y moldearse a s铆 mismos en la imagen de quienes los rodean inmediatamente.

M谩s recientemente, los soci贸logos han abrazado las ideas del te贸rico social franc茅s Jean Baudrillard sobre la moneda simb贸lica de los bienes de consumo y su afirmaci贸n de que ver el consumo como un universal de la condici贸n humana oscurece la pol铆tica de clases que hay detr谩s de 茅l. De manera similar, la investigaci贸n y teorizaci贸n de Pierre Bourdieu sobre la diferenciaci贸n entre bienes de consumo, y c贸mo estos reflejan y reproducen las diferencias y jerarqu铆as culturales, de clase y educativas, es una piedra angular de la sociolog铆a del consumo actual.

 

Eruditos contempor谩neos notables y su trabajo

    • Zygmunt Bauman: soci贸logo polaco que ha escrito prol铆ficamente sobre el consumismo y la sociedad de consumidores, incluidos los libros Consuming Life ; Trabajo, consumismo y nuevos pobres ; y 驴El 脡tica tienen una oportunidad en un mundo de consumidores?
    • Robert G. Dunn: te贸rico social estadounidense que ha escrito un importante libro de teor铆a del consumidor titulado Identificar el consumo: sujetos y objetos en la sociedad del consumidor .
    • Mike Featherstone : soci贸logo brit谩nico que escribi贸 el influyente Consumer Culture and Postmodernism , y que escribe prol铆ficamente sobre estilo de vida, globalizaci贸n y est茅tica.
    • Laura T. Raynolds : Profesora de sociolog铆a y directora del Centro de Comercio Justo y Alternativo de la Universidad Estatal de Colorado. Ha publicado numerosos art铆culos y libros sobre sistemas y pr谩cticas de comercio justo, incluido el volumen Comercio justo: los desaf铆os de la transformaci贸n de la globalizaci贸n .
    • George Ritzer : autor de libros de gran influencia, La McDonaldizaci贸n de la sociedad y Encantamiento de un mundo desencantado: Continuidad y cambio en las catedrales del consumo .
 
  • Juliet Schor : economista y soci贸loga que ha escrito una serie de libros ampliamente citados sobre el ciclo del trabajo y el gasto en la sociedad estadounidense, incluidos The Overspent American , The Overworked American y Plenitude: The New Economics of True Wealth.
  • Sharon Zukin : soci贸loga urbana y p煤blica con numerosas publicaciones y autora de Naked City: The Death and Life of Authentic Urban Spaces , y del importante art铆culo de revista, "Consuming Authenticity: From Outposts of Difference to Means of Exclusion".

Los nuevos hallazgos de investigaci贸n de la sociolog铆a del consumo se publican regularmente en el聽 Journal of Consumer Culture y el聽 Journal of Consumer Research .



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