Reducir el precio de los periódicos a un centavo fue una innovación sorprendente
"penny press" era el término utilizado para describir la táctica comercial revolucionaria de producir periódicos que se vendían por un centavo. La prensa de centavo generalmente se considera que comenzó en 1833, cuando Benjamin Day fundó The Sun, un periódico de la ciudad de Nueva York.
day, que había estado trabajando en el negocio de la imprenta, comenzó un periódico como una forma de salvar su negocio. estuvo a punto de quebrar después de perder gran parte de su negocio durante un pánico financiero local causado por la epidemia de cólera de 1832 .
Su idea de vender un periódico por un centavo parecía radical en un momento en que la mayoría de los periódicos se vendían por seis centavos. y aunque el día simplemente lo vio como una estrategia comercial para salvar su negocio, su análisis tocó una división de clase en la sociedad. Los periódicos que se vendían por seis centavos estaban simplemente fuera del alcance de muchos lectores.
día razonó que muchas personas de la clase trabajadora sabían leer y escribir, pero no eran clientes de periódicos simplemente porque nadie había publicado un periódico dirigido a ellos. Al lanzar el sol, el día estaba apostando. Pero resultó exitoso.
Además de hacer que el periódico fuera muy asequible, Day instituyó otra innovación, el vendedor de periódicos. Al contratar niños para hallar copias en las esquinas de las calles, el sol era asequible y fácilmente disponible. la gente ni siquiera tendría que entrar en una tienda para comprarlo.
influencia del sol
El día no tenía muchos antecedentes en periodismo, y el sol tenía estándares periodísticos bastante flojos. en 1834 publicó el famoso "engaño lunar", en el que el periódico afirmaba que los científicos habían encontrado vida en la luna.
la historia fue escandalosa y demostró ser completamente falsa. pero en lugar del ridículo truco que desacredita al sol, el público lector lo encontró entretenido. El sol se hizo aún más popular.
El éxito del sol alentó a James Gordon Bennett , que tenía una experiencia periodística seria, a fundar el Herald, otro periódico cuyo precio era de un centavo. Bennett tuvo éxito rápidamente y en poco tiempo pudo cobrar dos centavos por una sola copia de su trabajo.
periódicos posteriores, incluyendo la tribuna de horace greeley de nueva york y los tiempos de henry j de nueva york . Raymond , también comenzó a publicarse como papel de centavo. pero en el momento de la guerra civil, el precio estándar de un periódico de la ciudad de Nueva York era de dos centavos.
Al comercializar un periódico al público más amplio posible, Benjamin Day inició inadvertidamente una era muy competitiva en el periodismo estadounidense. Cuando nuevos inmigrantes llegaron a América, la prensa de centavo proporcionó material de lectura muy económico. y se podría argumentar que al idear un plan para salvar su fallido negocio de impresión, el día de benjamin tuvo un impacto duradero en la sociedad estadounidense.