¬ŅQu√© es la teor√≠a de usos y gratificaciones? Definici√≥n y ejemplos

¬ŅQu√© es la teor√≠a de usos y gratificaciones? Definici√≥n y ejemplos

La teoría de usos y gratificaciones afirma que las personas usan los medios para satisfacer deseos y necesidades específicos. a diferencia de muchas teorías de medios que ven a los usuarios de medios como pasivos, los usos y las gratificaciones ven a los usuarios como agentes activos que tienen control sobre su consumo de medios.

conclusiones clave: usos y gratificaciones

  • usos y gratificaciones caracteriza a las personas como activas y motivadas en la selecci√≥n de los medios que eligen consumir.
  • La teor√≠a se basa en dos principios: los usuarios de medios son activos en su selecci√≥n de los medios que consumen, y son conscientes de sus razones para seleccionar diferentes opciones de medios.
  • El mayor control y elecci√≥n de los nuevos medios ha abierto nuevas v√≠as de investigaci√≥n de usos y gratificaciones y ha llevado al descubrimiento de nuevas gratificaciones, especialmente en lo que respecta a las redes sociales.

orígenes

usos y gratificaciones se introdujeron por primera vez en la d√©cada de 1940 cuando los acad√©micos comenzaron a estudiar por qu√© las personas eligen consumir diversas formas de medios. Durante las pr√≥ximas d√©cadas, la investigaci√≥n de usos y gratificaciones se centr√≥ principalmente en las gratificaciones que buscaban los usuarios de los medios. luego, en la d√©cada de 1970, los investigadores centraron su atenci√≥n en los resultados del uso de los medios y las necesidades sociales y psicol√≥gicas que los medios satisfac√≠an. Hoy en d√≠a, la teor√≠a suele atribuirse al trabajo de Jay Blumler y Elihu Katz en 1974. A medida que las tecnolog√≠as de los medios contin√ļan proliferando, la investigaci√≥n sobre la teor√≠a de los usos y las gratificaciones es m√°s importante que nunca para comprender las motivaciones de las personas para elegir los medios y las gratificaciones que obtienen de ellos .

supuestos

La teoría de usos y gratificaciones se basa en dos principios sobre los usuarios de medios. primero, caracteriza a los usuarios de medios como activos en su selección de los medios que consumen. Desde esta perspectiva, las personas no usan los medios pasivamente. están comprometidos y motivados en sus selecciones de medios. segundo, las personas conocen sus razones para seleccionar diferentes opciones de medios. confían en su conocimiento de sus motivaciones para tomar decisiones en los medios que los ayudarán a satisfacer sus deseos y necesidades específicos.

Sobre la base de esos principios, usos y gratificaciones se describen cinco supuestos :

  • El uso de los medios est√° dirigido a objetivos. las personas est√°n motivadas para consumir medios.
  • los medios de comunicaci√≥n se seleccionan en funci√≥n de la expectativa de que satisfar√° necesidades y deseos espec√≠ficos.
  • La influencia de los medios en el comportamiento se filtra a trav√©s de factores sociales y psicol√≥gicos. as√≠, la personalidad y el contexto social impactan las elecciones de medios que uno hace y la propia interpretaci√≥n de los mensajes de los medios.
  • Los medios de comunicaci√≥n compiten con otras formas de comunicaci√≥n por la atenci√≥n de un individuo. por ejemplo, un individuo puede optar por tener una conversaci√≥n en persona sobre un tema en lugar de ver un documental sobre el tema.
  • las personas generalmente tienen el control de los medios y, por lo tanto, no est√°n particularmente influenciados por ellos.

En conjunto, la teor√≠a de usos y gratificaciones enfatiza el poder del individuo sobre el poder de los medios. Las diferencias individuales median la relaci√≥n entre los medios y sus efectos. esto da como resultado que los efectos de los medios sean impulsados ‚Äč‚Äčtanto por el usuario de los medios como por el contenido de los medios. por lo tanto, incluso si las personas captan el mismo mensaje de medios, cada individuo no se ver√° afectado por el mensaje de la misma manera.

investigación de usos y gratificaciones

La investigaci√≥n sobre usos y gratificaciones ha descubierto varias motivaciones que las personas suelen tener para consumir medios. Estos incluyen la fuerza del h√°bito, el compa√Īerismo, la relajaci√≥n, el paso del tiempo, el escape y la informaci√≥n. Adem√°s, un nuevo cuerpo de investigaci√≥n explora el uso de los medios por parte de las personas para satisfacer necesidades de orden superior, como encontrar significado y considerar valores. Los estudios desde una perspectiva de usos y gratificaciones han involucrado todo tipo de medios, desde la radio hasta las redes sociales.

selección de tv y personalidad

El √©nfasis de los usos y las gratificaciones en las diferencias individuales ha llevado a los investigadores a examinar la forma en que la personalidad impacta las motivaciones de las personas para usar los medios. por ejemplo, un estudio realizado por el instituto polit√©cnico de virginia y la universidad estatalObserv√© los rasgos de personalidad como el neuroticismo y la extroversi√≥n para ver si las personas con diferentes rasgos identificar√≠an diferentes motivaciones para mirar televisi√≥n. El investigador descubri√≥ que las motivaciones de los participantes con personalidades neur√≥ticas inclu√≠an pasar el tiempo, la compa√Ī√≠a, la relajaci√≥n y la estimulaci√≥n. Esto fue lo contrario para los participantes con personalidades extravertidas. Adem√°s, mientras que los tipos de personalidad neur√≥tica favorec√≠an m√°s el motivo de la compa√Ī√≠a, los tipos de personalidad extravertidos rechazaron fuertemente este motivo como una raz√≥n para mirar televisi√≥n. El investigador juzg√≥ que estos resultados eran consistentes con estos dos tipos de personalidad. aquellos que est√°n m√°s aislados socialmente, emocionales o t√≠midos, demostraron una afinidad especialmente fuerte por la televisi√≥n.

Mientras tanto, aquellos que eran más sociables y extrovertidos vieron la televisión como un pobre sustituto de las interacciones sociales de la vida real.

usos y gratificaciones y nuevos medios

Los estudiosos han se√Īalado que los nuevos medios incluyen varios atributos que no formaban parte de las formas de medios m√°s antiguas. los usuarios tienen un mayor control sobre con qu√© interact√ļan, cu√°ndo interact√ļan con √©l y m√°s opciones de contenido. Esto abre la cantidad de gratificaciones que el uso de los nuevos medios podr√≠a satisfacer. Un estudio anterior publicado en la revista Cyberpsychology & Comportation sobre usos y gratificaciones de Internet encontr√≥ siete gratificaciones por su uso: b√ļsqueda de informaci√≥n, experiencia est√©tica, compensaci√≥n monetaria, desv√≠o, estado personal, mantenimiento de relaciones y comunidad virtual. La comunidad virtual podr√≠a considerarse una nueva gratificaci√≥n ya que no tiene paralelo en otras formas de medios. otro estudio, publicado en la revista decisiones ciencias, encontr√© tres gratificaciones por el uso de internet. Dos de estas gratificaciones, las gratificaciones de contenido y proceso, se hab√≠an encontrado antes en estudios sobre los usos y gratificaciones de la televisi√≥n. sin embargo, tambi√©n se encontr√≥ una nueva gratificaci√≥n social espec√≠fica para el uso de internet.

Estos dos estudios indican que las personas buscan en Internet las necesidades sociales y comunitarias.

Tambi√©n se han realizado investigaciones para descubrir las gratificaciones buscadas y obtenidas a trav√©s del uso de las redes sociales. Por ejemplo, otro estudio publicado en ciberpsicolog√≠a y comportamiento descubri√≥ cuatro necesidades de participaci√≥n grupal en Facebook. esas necesidades inclu√≠an socializar manteni√©ndose en contacto y conocer gente, entretenimiento mediante el uso de Facebook para diversi√≥n o placer, b√ļsqueda del estado propio al mantener la propia imagen y b√ļsqueda de informaci√≥n para conocer eventos y productos. En un estudio similar, los investigadores encontraron que los usuarios de Twittercomplaci√≥ su necesidad de conexi√≥n a trav√©s de la red social. El aumento del uso, tanto en t√©rminos de la cantidad de tiempo que uno ha estado activo en Twitter como en t√©rminos de la cantidad de horas por semana que uno usa Twitter, aument√≥ la satisfacci√≥n de esta necesidad.

criticas

Si bien los usos y las gratificaciones siguen siendo una teoría popular en la investigación de los medios, se enfrentan a una serie de críticas . Por ejemplo, la teoría minimiza la importancia de los medios. Como resultado, puede pasar por alto la forma en que los medios influyen en las personas, especialmente inconscientemente. Además, aunque las audiencias pueden no ser siempre pasivas, tampoco pueden ser siempre activas, algo que la teoría no tiene en cuenta. finalmente, algunos críticos afirman que los usos y las gratificaciones son demasiado amplios para ser considerados una teoría y, por lo tanto, solo deben considerarse un enfoque para la investigación de los medios.

fuentes

  • businesstopia "Teor√≠a de usos y gratificaciones". 2018. #
  • Chen, Gina Masullo. "Twittee esto: una perspectiva de usos y gratificaciones sobre c√≥mo el uso activo de Twitter satisface la necesidad de conectarse con otros". Computadoras en comportamiento humano, vol. 27, no. 2, 2011, pp. 755-762. #
  • estudios de comunicacion. "Teor√≠a de usos y gratificaciones". 2019. #
  • Oliver, Mary Beth y Anne Bartsch. "Apreciaci√≥n como respuesta de la audiencia: explorar gratificaciones de entretenimiento m√°s all√° del hedonismo". investigaci√≥n en comunicaci√≥n humana, vol. 36, no. 1, 2010, pp. 53-81. #
  • Oliver, Mary Beth, Jinhee Kim y Meghan s. lijadoras "Personalidad". Psicolog√≠a del entretenimiento , editado por jennings bryant y peter vorderer, routledge, 2006, pp. 329-341.
  • Potter, w. James. efectos de los medios . sabio, 2012.
  • rubin, alan a. "Actividad de la audiencia y uso de los medios". Monograf√≠as de comunicaci√≥n, vol. 60, no. 1, 1993, p√°gs. 98-105. #


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